伴隨著3G(第三代移動(dòng)通信)牌照發(fā)放，2009年成為真正意義上的中國(guó)3G元年。但對(duì)于國(guó)內(nèi)蟄伏多年的SP群體來(lái)說(shuō)，被外界普遍視為通信業(yè)利好的3G概念，更像是一個(gè)咀嚼多時(shí)的口香糖——并無(wú)太多滋味。

1月7日，工業(yè)和信息化部正式為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放三張3G牌照。期待許久的中國(guó)3G時(shí)代，終于迎來(lái)里程碑式的時(shí)刻。

伴隨著3G發(fā)牌，與3G產(chǎn)業(yè)鏈上一切有關(guān)的產(chǎn)業(yè)概念，都被無(wú)限放大。而其中SP及其相關(guān)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)三年的“寒冬期”后，越發(fā)期待3G能夠帶來(lái)“行業(yè)的春天”。

但資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，卻是另一番景象。1月8日，納斯達(dá)克的中國(guó)SP概念股空中網(wǎng)(KONG)以3.47美元收盤，漲跌幅為零。而當(dāng)天，另一只SP概念股靈通網(wǎng)(LTON)甚至較前一個(gè)交易日微跌1%，報(bào)收于1.25美元。

這在某種程度上反映出中國(guó)SP群體在3G大蛋糕面前所面臨的另外一層尷尬。

“形成規(guī)�；�的3G用戶群，需要一定時(shí)間。”在給本報(bào)的回函中，空中網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO王雷雷表示。

事實(shí)上，這還僅是現(xiàn)實(shí)的一面�！�3G相對(duì)于2G和2.5G，其實(shí)質(zhì)僅是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度變得更快了。”賽迪顧問(wèn)分析師陳暢在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，“能否提供極具用戶黏性的業(yè)務(wù)和服務(wù)，將成為中國(guó)SP及其相關(guān)企業(yè)3G戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。”

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的3G憧憬

更快的傳輸速度，是3G超越前兩代移動(dòng)通信的革命性利器。

“網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)承載能力大大提高，使得空中網(wǎng)有機(jī)會(huì)整合和創(chuàng)造更豐富的娛樂(lè)內(nèi)容給用戶�！弊鳛橥瑫r(shí)擁有移動(dòng)增值服務(wù)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)商，王雷雷認(rèn)為，3G的核心應(yīng)用將集中在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，3G的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度，在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特／每秒)、384kbps(千比特／每秒)以及144kbps的傳輸速度。相比之下，2.5G技術(shù)的GPRS移動(dòng)通信網(wǎng)的傳輸速度最高也僅達(dá)114kbps。

王雷雷表示，正是由于技術(shù)所帶來(lái)的速度提升，3G時(shí)代的空中網(wǎng)會(huì)專注在泛娛樂(lè)產(chǎn)品上的投入和研發(fā)，并會(huì)和運(yùn)營(yíng)商緊密合作，嘗試基于3G網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)務(wù)模式，例如手機(jī)網(wǎng)游、音樂(lè)和短視頻等。

而在3G門戶市場(chǎng)總監(jiān)曹明看來(lái)，隨著傳輸速度的提高，視頻業(yè)務(wù)將在3G時(shí)代得以凸顯，“手機(jī)作為一個(gè)視頻播放端的同時(shí)，也可以作為一個(gè)視頻內(nèi)容的提供端。用戶可以隨時(shí)隨地用手機(jī)拍攝并上傳至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。

事實(shí)上，類似的3G應(yīng)用，國(guó)內(nèi)的SP運(yùn)營(yíng)商此前已有試水。去年2月，內(nèi)地最大數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商A8電媒(0800.HK)就與香港的3G運(yùn)營(yíng)商“3香港”嘗試合作。合作還不到一個(gè)月，A8電媒在3G網(wǎng)絡(luò)下提供的MV下載服務(wù)，就有兩首MV歌曲進(jìn)入和記電訊周排名的前二十名。

“在3G的網(wǎng)絡(luò)上，音樂(lè)視頻的下載速度和表現(xiàn)力更強(qiáng)。”去年12月23日，A8電媒董事長(zhǎng)劉曉松在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，由于香港的整體手機(jī)用戶規(guī)模不大，A8與香港3G運(yùn)營(yíng)商合作對(duì)其利潤(rùn)的貢獻(xiàn)有限，“但隨著內(nèi)地3G時(shí)代的到來(lái)，A8的音樂(lè)視頻業(yè)務(wù)將迎來(lái)更大的市場(chǎng)”。

運(yùn)營(yíng)商生態(tài)之變

中國(guó)的SP行業(yè)曾孕育了一眾上市公司，也一度成為不少互聯(lián)網(wǎng)門戶企業(yè)的“救命稻草”，但由于多種原因的集體沖擊，這個(gè)行業(yè)早在數(shù)年前就已步入寒冬。

近年來(lái)，投資人對(duì)SP及其相關(guān)行業(yè)均呈“看空”態(tài)勢(shì)。在去年北京國(guó)際通信展上，國(guó)金投資顧問(wèn)CEO林嘉喜透露，2005年國(guó)內(nèi)整個(gè)SP行業(yè)的并購(gòu)規(guī)模有5億-6億美金，“但突然在2006年跌到2億美金，2007年可能整個(gè)行業(yè)的并購(gòu)連1億美金都不到”。

究其背后原因，除了2006年以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)SP行業(yè)的整治，所帶來(lái)的行業(yè)沖擊之外，運(yùn)營(yíng)商在這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)賽場(chǎng)上，“既做裁判員，又做運(yùn)動(dòng)員”的角色功能，也直接導(dǎo)致投資人對(duì)產(chǎn)業(yè)前景的擔(dān)憂。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管對(duì)廣大SP和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，3G有著憧憬的足夠理由，但無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)巨大的市場(chǎng)蛋糕，要真正從夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，還需要運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行新的定位。

陳暢認(rèn)為，隨著三張3G牌照的發(fā)放，三家電信運(yùn)營(yíng)商都將步入全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，這在一定程度上將削弱此前移動(dòng)通信市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面，從而為產(chǎn)業(yè)鏈其它環(huán)節(jié)的合作企業(yè)帶來(lái)一定的博弈空間。

此前不久，中國(guó)電信定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“天翼”品牌高調(diào)啟動(dòng)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在多個(gè)場(chǎng)合公開(kāi)表示，希望與更多的企業(yè)在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)合作。

“電信的開(kāi)放態(tài)度，也將對(duì)一些運(yùn)營(yíng)商過(guò)往相對(duì)‘封閉’戰(zhàn)略帶來(lái)壓力。”陳暢分析說(shuō)。

而另一方面，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈龐大而專業(yè)化的分工，決定了絕非運(yùn)營(yíng)商能夠一家獨(dú)攬。

“SP是千萬(wàn)級(jí)的規(guī)模，而運(yùn)營(yíng)商是幾百億的規(guī)模，兩者競(jìng)爭(zhēng)毫無(wú)意義，如果運(yùn)營(yíng)商什么都做，運(yùn)營(yíng)成本要高出許多�！备瓯诨�金合伙人徐晨接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，“運(yùn)營(yíng)商要避免什么都能做的心態(tài)，有所為有所不為�！�

事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度也在悄然生變。

去年12月，中移動(dòng)針對(duì)獨(dú)立WAP網(wǎng)站發(fā)展推出“DO”平臺(tái)，將采用“短信代計(jì)費(fèi)”模式，支持鈴聲、圖片下載等目前主要網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)。而在此前，中國(guó)移動(dòng)還推出了針對(duì)獨(dú)立的手機(jī)網(wǎng)游公司的計(jì)費(fèi)、通道平臺(tái)，由旗下卓望信息技術(shù)(北京)有限公司負(fù)責(zé)維護(hù)運(yùn)營(yíng)。

推出這些新平臺(tái)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)意義在于，困擾獨(dú)立WAP網(wǎng)站的“計(jì)費(fèi)模式”問(wèn)題，將有望得到解決。這樣一來(lái)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將有一定的規(guī)則依據(jù)，來(lái)參與收費(fèi)運(yùn)營(yíng)。

“我們已經(jīng)能夠感受到運(yùn)營(yíng)商對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的逐步開(kāi)放態(tài)度，希望大家共同參與其中，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)�！�3G門戶市場(chǎng)總監(jiān)曹明認(rèn)為。

殺手級(jí)應(yīng)用仍不明朗

“對(duì)于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，最主要的是滿足客戶需求，其次是提高用戶體驗(yàn)，然后是解決用戶的問(wèn)題，這三點(diǎn)是用戶付錢的原因�！备瓯诨�金合伙人徐晨認(rèn)為，短期內(nèi)要找到殺手級(jí)應(yīng)用還比較困難，因?yàn)?G目前并沒(méi)有給我們帶來(lái)太多新鮮東西。

盡管中國(guó)3G大幕已然展開(kāi)，但縱觀海內(nèi)外3G市場(chǎng)，3G運(yùn)營(yíng)“敗多成少”的現(xiàn)狀，依然讓正處在起跑線上的中國(guó)SP們心有余悸。

“幾年前海外運(yùn)營(yíng)商推出3G,確實(shí)有些唐突，要想想把處在以語(yǔ)音通訊為主的2G用戶群體直接教育轉(zhuǎn)化為3G的用戶，結(jié)果可想而知�！痹谕趵桌卓磥�(lái)，在缺乏足夠的用戶規(guī)模的前提下，其運(yùn)營(yíng)成本較高，導(dǎo)致用戶使用3G業(yè)務(wù)的活躍度低迷。

陳暢則認(rèn)為，從用戶地域文化的角度，歐美用戶的使用習(xí)慣，決定了更偏好于語(yǔ)音業(yè)務(wù)。“歐美地域廣袤，很多開(kāi)車族并不方便利用手機(jī)使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。相比之下，在東亞的城市聚居文化圈，公共交通工具的乘客是手機(jī)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個(gè)很大用戶群。”陳暢說(shuō)，這也是為什么短信業(yè)務(wù)在歐美表現(xiàn)平平，卻在中國(guó)市場(chǎng)極度風(fēng)靡的重要原因。

“中國(guó)擁有雄厚的3G用戶基礎(chǔ)和需求，我相信中國(guó)3G時(shí)代的到來(lái)應(yīng)該大大促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。”王雷雷認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)的成熟度來(lái)看，“3G晚發(fā)牌照，是件好事”。

來(lái)自工業(yè)與信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到6.27億。龐大的手機(jī)用戶基數(shù)，讓手機(jī)上網(wǎng)的用戶量有著巨大的絕對(duì)值。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至去年7月，手機(jī)上網(wǎng)用戶已達(dá)7305萬(wàn)。

但面對(duì)3G的起錨，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然絕非坦途。

“當(dāng)前，談無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的‘殺手’應(yīng)用，為時(shí)尚早�！辈苊髡J(rèn)為，“整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟度還有待提高，市場(chǎng)還處在培育階段�！�

曹明坦言，以無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)為例，3G門戶的廣告運(yùn)營(yíng)也只能說(shuō)是“初見(jiàn)苗頭”。

在陳暢看來(lái)，待整個(gè)中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)鏈成熟后，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈面臨的將是全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，而非某項(xiàng)單一功能的搏殺，“我甚至認(rèn)為3G時(shí)代并不存在真正意義上的‘殺手級(jí)’應(yīng)用。”